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掌阅核心业务毛利率持续下降,数字阅读竞争白热化

今日下午,掌阅科技发布2018年半年报。公司2018年上半年实现营业收入9.37亿元,同比增长18.2%;归属于上市公司股东的净利润7845.71万元,同比增长15.33%。

掌阅科技成立于2008年9月,以互联网数字阅读服务及增值服务业务为主营业务,专注于数字阅读。今年上半年,掌阅科技月活跃用户数约1.1亿,比去年年底公布数量增长了6000万月活跃用户数,用户规模持续增长。

但不难发现,掌阅科技上半年主营业务毛利率仅为29.26%,相较2017年毛利率数据有所下降。公司核心业务数字阅读服务的毛利率,更是连续4年不断下跌。

核心业务毛利率持续下降

目前,掌阅科技主要有三大主营业务——数字阅读、硬件产品及版权产品。

今年4月,掌阅科技上市后的首份年报中显示,公司的发展战略仍将以数字阅读平台为基础,逐步构建内容创作、内容分发、内容衍生开发等多板块的业务布局,以期实现整合产业链上下游的泛文化娱乐资源,打造国内最具影响力的数字阅读平台。

这其中数字阅读服务更是主营业务中的关键核心,其在2017年的营收占据公司总营收的94%,但其毛利率却处于下滑态势。2017年数字阅读的毛利率为30.21%,比上年减少2.78%。事实上,近几年来掌阅科技数字阅读业务的毛利率一直在持续下跌,2014年至2016年的毛利率分别为50.23%、47.65%、32.99%。

最新出炉的2018半年报相关数据也并不漂亮,公司主营业务的毛利率为29.26%,比起2017年发布的年报毛利率29.76%呈持续下降趋势,掌阅在半年报中解释数字阅读行业日益激烈的市场竞争风险,公司为扩大数字阅读业务规模,扩大了相关成本。

随着近年来移动互联网的快速崛起,数字阅读行业日益成为受到关注的重点领域。多家大型互联网企业纷纷进入数字阅读领域,数字阅读行业竞争呈现日益激烈的态势。掌阅如果不能有效地制定实施业务发展规划,积极应对市场竞争日益激烈所带来的挑战,未来则可能在市场竞争中处于不利地位,丧失其原本具有的竞争优势和市场地位。

角力巨头,布局泛文化娱乐产业

这两年,网络文学产业环境持续向好,资本市场笃定真正实现内容价值全面爆发的时代已经来临。

2017年5月,百度文学宣布完成8亿元融资,红杉资本、完美世界领投;7月4日,磨铁图书被报道已经完成C轮3亿元融资,有消息称其估值接近45亿元;2017年9月,掌阅科技成功登陆上交所;11月,阅文集团在港交所挂牌上市,融资规模6亿至8亿美元……阅文集团和掌阅科技上市之后,经营盈利也在持续增长。

这里面,掌阅科技最有力的竞争者就是阅文集团。

2015年,腾讯文学收购盛大文学后,成立了新公司阅文集团,背靠腾讯强势的资本实力和流量助力,去年11月8日,阅文集团在港交所挂牌上市,发行价为55港元,上市首日收盘大涨86.18%,创下了110.00港元最高价。

今年8月13日,阅文集团宣布155亿全资收购新丽传媒,新丽传媒曾在影视剧方面出品过《我的前半生》、《羞羞的铁拳》、《夏洛特烦恼》、《延禧攻略》等作品。毋庸置疑,阅文集团在版权运营、IP商业化方向已经再下一城。

角力巨头,掌阅科技选择用创业公司突出的研发实力及技术创新能力进行对抗。

自主研发了数字阅读平台“掌阅”,在不断优化产品细节及性能的同时,在业内率先实现了3D仿真翻页、护眼模式等技术创新的产品应用。2018年上半年,公司发布了iReader T6新一代纯平电子阅读器产品,努力拓宽数字阅读业务的外延,打造产品闭环。

与此同时,掌阅科技选择以阅读业务为中心布局泛文化娱乐产业,向产业链上下游发展延伸。在刚刚发布的2018年半年报中可以看到,公司在数字阅读内容方面,持续加大版权运营投入和年轻化内容布局,聚焦精品内容。

在报告期间内,相继引入包括《百年孤独》、《三毛典藏全集》、《刘心武爷爷讲红楼梦》等精品内容在内的首发版权。在自主分发文字版权内容的同时,公司也发力版权衍生业务,向第三方互联网平台、影视、游戏等公司,提供多元化的版权内容,深入挖掘网络原创文学的内在价值。今年上半年,掌阅成立了掌阅漫画,进一步丰富了“掌阅文学”的内容品牌。

欢迎阅读本文章: 程卫星

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